25 декабря 2019 Фридом Финанс
Китайская сеть кофеен Luckin Coffee, Inc. (LK, NASDAQ) быстро расширяет сеть заведений в Китае, благодаря своему ценовому преимуществу. На данный момент в Китае открыто 4910 кафе Luckin Coffee, в то время как один из конкурентов компании — американская сеть Starbucks Corporation (SBUX, NASDAQ) имеет около 4300 торговых точек в стране.
Luckin Coffee отличается от своего американского конкурента прежде всего ценовой политикой. Так, чашка кофе Luckin Coffee в среднем стоит почти в три раза дешевле чашки кофе в Starbuks. То есть, компания ориентируется преимущественно на массового потребителя в крупных и средних городах Китая. Однако при этом сеть кофеен предлагает клиентам качественный сервис. В частности, обеспечивает высокую скорость обслуживания, возможность мобильного заказа и др. Важно, что Luckin Coffee постоянно расширяет ассортимент и выходит в категории товаров за пределами кофе. У сети кофеен большой ассортимент чая, так как на рынке Китая существует древняя культура чаепития. Кроме того, Luckin Coffee, в отличие от иностранных конкурентов, порой лучше знает вкусы потребителей Китая, что позволяет создавать напитки, более востребованные покупателями в стране.
Luckin Coffee была основана в 2017 г. и быстро развила сеть за счет доступной цены напитков и ориентации на массовую аудиторию. У компании развитая сеть в крупнейших городах Китая — Шанхае и Пекине. Риском для компании являются значительные траты на рост и конкурентную борьбу.
В третьем квартале Luckin Coffee представила сильные финансовые показатели, что стало драйвером роста акций на 54% в ноябре. На торгах 24 декабря акция LK стоила $34,42, подорожав с начала года почти на 75%. Рыночная капитализация Luckin Coffee составляет $8,55 млрд.
Luckin Coffee отличается от своего американского конкурента прежде всего ценовой политикой. Так, чашка кофе Luckin Coffee в среднем стоит почти в три раза дешевле чашки кофе в Starbuks. То есть, компания ориентируется преимущественно на массового потребителя в крупных и средних городах Китая. Однако при этом сеть кофеен предлагает клиентам качественный сервис. В частности, обеспечивает высокую скорость обслуживания, возможность мобильного заказа и др. Важно, что Luckin Coffee постоянно расширяет ассортимент и выходит в категории товаров за пределами кофе. У сети кофеен большой ассортимент чая, так как на рынке Китая существует древняя культура чаепития. Кроме того, Luckin Coffee, в отличие от иностранных конкурентов, порой лучше знает вкусы потребителей Китая, что позволяет создавать напитки, более востребованные покупателями в стране.
Luckin Coffee была основана в 2017 г. и быстро развила сеть за счет доступной цены напитков и ориентации на массовую аудиторию. У компании развитая сеть в крупнейших городах Китая — Шанхае и Пекине. Риском для компании являются значительные траты на рост и конкурентную борьбу.
В третьем квартале Luckin Coffee представила сильные финансовые показатели, что стало драйвером роста акций на 54% в ноябре. На торгах 24 декабря акция LK стоила $34,42, подорожав с начала года почти на 75%. Рыночная капитализация Luckin Coffee составляет $8,55 млрд.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба