4 июня 2020 Фридом Финанс
Сеть спортивных залов Planet Fitness Inc. (PLNT, NYSE) в период пандемии коронавируса COVID-19 вынуждена была закрыть свои заведения из-за требований по социальному дистанцированию. Однако у компании есть ресурсы, чтобы не просто пережить текущий кризис, но даже выйти из него более успешной.
Ранее Ffin.ru рассказывал, что особенность Planet Fitness в огромной сети франчайзинговых залов — их доля доходит до 95%. Это значит, что во время кризиса Planet Fitness не несет расходы, связанные с арендой и оплатой труда сотрудников.
Фактически, расходы Planet Fitness в период простоя минимальны, а текущая ликвидность компании покрывает все расходы на оставшуюся часть нынешнего года и на часть 2021 г., даже в условиях нулевой выручки.
Кроме того, Planet Fitness как продавец услуг не теряет клиентов, как в случае с ретейлом, где потребители просто перешли в интернет. В ситуации со спортивными залами такой переход невозможен, как минимум по причине дороговизны необходимого спортивного оборудования.
Чтобы удержать клиентов в период пандемии и стимулировать их возвращение после снятия ограничений, Planet Fitness разработала ряд бонусов. Так, прежде всего компания предложила приостановить выплату членских взносов до возвращения залов к полноценной работе. Как итог, большая часть пользователей осталась лояльна бренду и готова вернуться в залы. Менеджмент Planet Fitness сообщает, что в залах, которые уже вернулись к работе, регистрация сохраняется на уровне прошлого года.
Важную роль играет невысокая цена на абонементы Planet Fitness, составляющая около $150 в год, что почти в четыре раза ниже цены многих конкурирующих фитнес-клубов. После кризиса 2008—2009 гг. конкурентное ценовое предложение обеспечило Planet Fitness рост доли рынка. Вероятно, подобная ситуация может повториться в нынешнем году.
Сейчас у Planet Fitness около 2000 точек в США, но компания стремится увеличить их количество до 4000. Вероятно, после кризиса расширение будет происходить с меньшими инвестициями, чем ранее. В частности, предполагается, что из-за новых норм для организации рабочих мест, многие компании предпочтут сохранить большую часть сотрудников на удаленной работе из дома. Это, как ожидается, освободит большие площади в офисных и торговых центрах. Арендатором части новых площадей может стать Planet Fitness.
На торгах 3 июня акция PLNT стоила $77,18.
http://ffin.ru/ (C)
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией
При копировании ссылка обязательна Нашли ошибку: выделить и нажать Ctrl+Enter