Игра шла вдолгую, и средств на кампанию не жалели. В школах читали лекции о бриллиантах, им были посвящены радиопередачи, в светской хронике подробно рассказывали, каких размеров камни дарят знаменитости. Бриллианты появлялись как реклама на роскошных четырёхцветных журнальных разворотах с репродукциями картин Пикассо и Дали, формируя мнение у элиты, что эти камни, как и картины, являются уникальными произведениями искусства. Ещё одним «каналом рекламы» стала британская королевская семья — королева Елизавета совершила поездку на алмазные рудники Южной Африки и приняла в подарок бриллиант от De Beers. К 1941 г. продажа алмазов в США выросла на 55%.
Огромную роль в популярности камня сыграло и кино, на которое De Beers не жалела денег. Зрители привыкли видеть актрис в бриллиантах, а в 1953 г. Мэрилин Монро в фильме «Джентльмены предпочитают блондинок» спела песню «Бриллианты — лучшие друзья девушек», придав камню новый импульс популярности. Монро могла сыграть ещё одну «бриллиантовую роль» — в фильме «Завтрак у Тиффани», но отказалась, посчитав, что образ «девушки по вызову» негативно скажется на её имидже. Роль досталась Одри Хепберн, фильм собрал 14 млн долл. при затратах на производство 2,5 млн долл., получил два «Оскара», а Tiffany & Co. — отличную рекламу и увеличение продаж.
С 1939 по 1979 г. оптовые продажи алмазов De Beers в США увеличились с 23 млн до 2,1 млрд долл., а рекламный бюджет вырос с 200 тыс. до 10 млн долл. в год. Вторым крупнейшим рынком стала Япония. В консервативной стране, где добрачные романы не поощрялись, до прихода De Beers в 1967 г. только 5% женщин носили обручальное кольцо с бриллиантом. К 1981 г. эта цифра выросла до 60%. De Beers создала алмазный рынок с оборотом в миллиарды долларов в год в стране, где супружеские традиции не смогли поколебать ни феодальные революции, ни мировые войны.
За почти сто лет с начала кампании De Beers, впрочем, кое-что изменилось. Отличным подарком стали не только сами бриллианты, но и акции ювелирных домов, таких как Тиффани, и бумаги алмазодобытчиков, например «АЛРОСА».
https://journal.open-broker.ru/
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба