Рекламные агентства в России не ожидают массового ухода рекламодателей из Telegram, пишет Frank Media.
Участники отраслевого рынка отмечают, что не получали отказы от контрактов по продвижению бизнеса в Telegram после замедления мессенджера. Кроме того, прямой замены этой платформы по уровню вовлеченности пользователей пока нет.
Основные рекламодатели — это маркетплейсы, банки, компании потребительского сектора и онлайн-образования. Сейчас они продолжают размещение рекламы и оценивают фактическую эффективность, поясняют опрошенные изданием эксперты. Доля рекламодателей при этом может умеренно снизиться — в пределах 10–30%, прежде всего из-за ухода более консервативных крупных брендов.
В случае полной блокировки Telegram вырастет спрос на рекламные инструменты других площадок — ВК, Яндекса, OZON, Wildberries и Авито. Мессенджер MAX пока нельзя назвать полноценной заменой, у сервиса недостаточно развитый рекламный инструментарий и ограниченное доверие аудитории.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба