5 февраля 2013
Хороните Nokia? Вот вам еще один производитель телефонов, звезда которого на закате – канадская Researh-in-Motion (RIM). 30 января компания представила сразу три новых продукта: операционную систему Blackberry 10 и два смартфона – Blackberry Z10 и Blackberry Q10. Американцы шутят, что лозунгом RIM стал мессадж предвыборной кампании главного пользователя Blackberry – президента США Барака Обамы: «Надежда и перемены». За четыре месяца акционеры взвинтили стоимость акций почти на 200% (с $6,22 за акцию в сентябре до $18,32 в январе), надеясь, что Blackberry10 изменит судьбу компании и положит конец постоянному снижению продаж. С 24 января акции потеряли процентов 30 на фоне сообщений, что Blackberry 10 можно не будет в США до марта, но новости не подтвердились и последовал отскок.
Динамика акций Blackberry за год, $
По отзывам обозревателей гаджеты получились неплохие, но создается ощущение, что главной новостью презентации стали вовсе не сами устройства, а переименование компании в Blackberry, смена тикера RIMM на BBRY и исполнительница ритм-энд-блюза Алиша Киз (на фото) в качестве нового креативного директора. Этот странный шаг многих привел в недоумение, а инвесторов вовсе насторожил. Вообще тема сейчас довольно популярная: например, Lady Gaga сейчас креативит в Polaroid, а Will.I.am – в Intel. Как правило, такие абсурдные действия указывают на то, что компания вообще не рассчитывает на то, что ее собственная креативная команда может привлечь потребителей, и поэтому использует звезд в качестве приманки.
Blackberry планирует потратить на маркетинг около $1,4 млрд. Агрессивный подход компании по выталкиванию нового продукта в принципе может принести свои плоды. Например, стоимость рекламы Blackberry10 во время завершившегося на днях Суперкубка составила ориентировочно $4 млн. Учитывая, что выручка Blackberry снижается во всех географических сегментах, заявление директора по маркетингу о том, что «сила бренда открыла двери в новые и развивающиеся рынки», выглядит чересчур оптимистичным и даже забавным.
Одно из двух: либо новые смартфоны станут поворотным моментом в истории бывшей RIM - либо это последние телефоны компании. Не считая Обамы, сейчас аудиторию Blackberry составляют в основном старые фанаты и корпоративные контракты. Если компания хочет вновь выйти на массовый рынок, ей придется сражаться непосредственно с iPhone от Apple, телефонами на базе Android и Nokia Lumia 920.
Ок, Z10 для Blackberry - действительно скачок вперед. Но при этом все характеристики вполне сопоставимы с конкурентами, так что не очень понятно, почему потребитель должен купить именно этот запоздавший гаджет. Особенно если учесть, что по состоянию на III квартал 2012 года, у Android - 75% рынка, а iPhone сам по себе вне конкуренции среди смартфонов.
Причем действительно - ну очень запоздавший. Прошло 18 месяцев после того, как в августе 2011 года появились предыдущие модели Blackberry 7. Вроде бы всего ничего, но инвесторы должны понимать, что для рынка смартфонов это очень большой срок. Особенно если учесть, что в сравнении с Blackberry 6 в седьмой версии изменений почти не было. Так что неудивительно, что квартальная выручка компании за последние два года упала более чем на 50%.
В общем, RIM превзошла себя – но не рынок. Такими темпами восстановить свои конкурентные позиции не удастся.
Хотя и предрекать Blackberry конец, тоже пока рано. Многие аналитики сходятся во мнении, что да, о массовом рынке компания может только мечтать, однако может сохранить выгодную нишу, сосредоточившись на бизнес-клиентах - крупных компаний. И не стоит забывать о ключевой сильной стороне компании: армии из 79 млн весьма и весьма лояльных пользователей.
Еще одна новинка - собственная операционная система. Неплохо, но ей потребуется время на раскачку. Главный недостаток на настоящем этапе развития - отсутствие качественных приложений в Blackberry World Store. С аналогичной проблемой на ранних стадиях развития сталкивались и Windows Phone, и Android. Правда, Blackberry недавно провела два мероприятия для разработчиков, итогом которых стали 15 000 приложений для новой операционной системы. Тем не менее, пока их в общей сложности около 70 000 - не сравнить с конкурентами. И вообще, сейчас даже под более популярную Windows8 приложения делаются в последнюю очередь, что говорить о Blackberry? Вы бы еще Symbian вспомнили.
Ах да, есть еще Blackberry Q10, пока не появившийся в продаже. Он похож на своих предшественников - традиционные телефоны Blackberry, с той небольшой разницей, что экран побольше, плотность пикселей повыше и работает агрегат на новой операционной системе. Этот телефон ориентирован на тех фанатов Blackberry, которые не в состоянии отказаться от традиционной клавиатуры. Тем не менее, не Q10, а именно Z10 будет определять судьбу Blackberry, ведь традиционные гаджеты компании уже утратили свою привлекательность на массовом рынке.
Оба гаджета - значительный шаг вперед для компании по сравнению с ее предыдущими телефонами. Но этого может оказаться недостаточно, чтобы спасти ее от ухода с массового рынка. К сожалению, у Z10 нет никаких особенных характеристик, которые значительно отличают гаджет от конкурентов. Тем не менее, определенное количество новых клиентов привлечь удастся, так же как получиться сохранить твердолобых приверженцев клавиатурных телефонов компании и корпоративных клиентов. А это серьезный задел - не хуже патентного запаса Nokia. Но рисков и минусов все же слишком много. Потому пока даже самые оптимистичные прогнозы показывают, что Blackberry продолжит терпеть убытки в 2013 и 2014 годах.
Дно для акций Blackberry еще впереди. И как бы из-под него не постучали.
Динамика акций Blackberry за год, $
По отзывам обозревателей гаджеты получились неплохие, но создается ощущение, что главной новостью презентации стали вовсе не сами устройства, а переименование компании в Blackberry, смена тикера RIMM на BBRY и исполнительница ритм-энд-блюза Алиша Киз (на фото) в качестве нового креативного директора. Этот странный шаг многих привел в недоумение, а инвесторов вовсе насторожил. Вообще тема сейчас довольно популярная: например, Lady Gaga сейчас креативит в Polaroid, а Will.I.am – в Intel. Как правило, такие абсурдные действия указывают на то, что компания вообще не рассчитывает на то, что ее собственная креативная команда может привлечь потребителей, и поэтому использует звезд в качестве приманки.
Blackberry планирует потратить на маркетинг около $1,4 млрд. Агрессивный подход компании по выталкиванию нового продукта в принципе может принести свои плоды. Например, стоимость рекламы Blackberry10 во время завершившегося на днях Суперкубка составила ориентировочно $4 млн. Учитывая, что выручка Blackberry снижается во всех географических сегментах, заявление директора по маркетингу о том, что «сила бренда открыла двери в новые и развивающиеся рынки», выглядит чересчур оптимистичным и даже забавным.
Одно из двух: либо новые смартфоны станут поворотным моментом в истории бывшей RIM - либо это последние телефоны компании. Не считая Обамы, сейчас аудиторию Blackberry составляют в основном старые фанаты и корпоративные контракты. Если компания хочет вновь выйти на массовый рынок, ей придется сражаться непосредственно с iPhone от Apple, телефонами на базе Android и Nokia Lumia 920.
Ок, Z10 для Blackberry - действительно скачок вперед. Но при этом все характеристики вполне сопоставимы с конкурентами, так что не очень понятно, почему потребитель должен купить именно этот запоздавший гаджет. Особенно если учесть, что по состоянию на III квартал 2012 года, у Android - 75% рынка, а iPhone сам по себе вне конкуренции среди смартфонов.
Причем действительно - ну очень запоздавший. Прошло 18 месяцев после того, как в августе 2011 года появились предыдущие модели Blackberry 7. Вроде бы всего ничего, но инвесторы должны понимать, что для рынка смартфонов это очень большой срок. Особенно если учесть, что в сравнении с Blackberry 6 в седьмой версии изменений почти не было. Так что неудивительно, что квартальная выручка компании за последние два года упала более чем на 50%.
В общем, RIM превзошла себя – но не рынок. Такими темпами восстановить свои конкурентные позиции не удастся.
Хотя и предрекать Blackberry конец, тоже пока рано. Многие аналитики сходятся во мнении, что да, о массовом рынке компания может только мечтать, однако может сохранить выгодную нишу, сосредоточившись на бизнес-клиентах - крупных компаний. И не стоит забывать о ключевой сильной стороне компании: армии из 79 млн весьма и весьма лояльных пользователей.
Еще одна новинка - собственная операционная система. Неплохо, но ей потребуется время на раскачку. Главный недостаток на настоящем этапе развития - отсутствие качественных приложений в Blackberry World Store. С аналогичной проблемой на ранних стадиях развития сталкивались и Windows Phone, и Android. Правда, Blackberry недавно провела два мероприятия для разработчиков, итогом которых стали 15 000 приложений для новой операционной системы. Тем не менее, пока их в общей сложности около 70 000 - не сравнить с конкурентами. И вообще, сейчас даже под более популярную Windows8 приложения делаются в последнюю очередь, что говорить о Blackberry? Вы бы еще Symbian вспомнили.
Ах да, есть еще Blackberry Q10, пока не появившийся в продаже. Он похож на своих предшественников - традиционные телефоны Blackberry, с той небольшой разницей, что экран побольше, плотность пикселей повыше и работает агрегат на новой операционной системе. Этот телефон ориентирован на тех фанатов Blackberry, которые не в состоянии отказаться от традиционной клавиатуры. Тем не менее, не Q10, а именно Z10 будет определять судьбу Blackberry, ведь традиционные гаджеты компании уже утратили свою привлекательность на массовом рынке.
Оба гаджета - значительный шаг вперед для компании по сравнению с ее предыдущими телефонами. Но этого может оказаться недостаточно, чтобы спасти ее от ухода с массового рынка. К сожалению, у Z10 нет никаких особенных характеристик, которые значительно отличают гаджет от конкурентов. Тем не менее, определенное количество новых клиентов привлечь удастся, так же как получиться сохранить твердолобых приверженцев клавиатурных телефонов компании и корпоративных клиентов. А это серьезный задел - не хуже патентного запаса Nokia. Но рисков и минусов все же слишком много. Потому пока даже самые оптимистичные прогнозы показывают, что Blackberry продолжит терпеть убытки в 2013 и 2014 годах.
Дно для акций Blackberry еще впереди. И как бы из-под него не постучали.
/Элитный Трейдер, ELITETRADER.RU/
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба