Черная пятница

Нельзя недооценивать силу халявы. (из американского телесериала «Южный парк») Близится День Благодарения, а вместе с ним неуклонно приближается «Черная пятница». Конечно, то историческое значение Дня Благодарения, когда первые американские колонисты и индейцы впервые вместе разделили свой ужин, как и понятие «черная» пятница — символ бесконечных автомобильных пробок, уже давно поменяли свой первоначальный смысл. Теперь День Благодарения — это время обязательных сборов в семейном кругу с традиционной едой: индейкой, фаршем, картофелем, клюквенным соусом, тыквенным пирогом и овощами. Время кукурузы, отдыха и больших праздников — парадов с гигантскими воздушными шарами. А «Черная пятница» уже давно стала одним из самых раскрученных маркетологами днем распродаж. Результаты продаж, равно как и средние траты американцев в этот день
(согласно официальной статистике NRF) почти ежегодно обновляют свои рекорды. И этот год, уверен, не станет таким исключением.

Достаточно просто глянуть на то, что пишут в своих чатах американцы: «Надо подкопить денег для покупок!», «Хочу 1000 потратить!», «Ура! Apple подтвердила проведение Чёрной пятницы!!!»

На прошедшей неделе в США была опубликована важная статистика — розничные продажи, цифры которых, как мы уже знаем, оказались весьма лучше ожидаемых. Стоит ли напоминать профессионалам Смартлаба, что розничные продажи входят в формулу ВВП и составляют его большую часть?

Однако, добавлю ложку дегтя в эту сладкую бочку меда — в виде другого графика — очищенного (базового) значения розничных продаж (год к году). И тут нетрудно заметить, что динамика розничных продаж этого года заметно хуже двух предыдущих лет. Только означают ли эти данные, что рекорда продаж в «Черную пятницу» не состоится? Отнюдь!!!

По мере приближения дня начала распродаж заныли ритейлеры США об отмене традиционного раннего открытия магазинов ввиду того, что доплата за сверхурочные своим сотрудникам и бонусы нивелируют их прибыль, не принося увеличения общего объема продаж. Они даже приводили такой весьма любопытный график — динамика продаж в течении дня (по часам).

Однако, многочисленные петиции на Facebook, куча писем и жалоб национальному регулятору заставили ритейлеров быстро пойти на попятную. Это демонстрирует весьма боевой настрой покупателей. Поэтому очередной рекорд продаж, скорее всего, состоится. Ибо покупатели уже стоят на «низком» старте — халява, сэр!