25 сентября 2018 Фридом Финанс
Сеть развлекательных заведений Dave & Buster's Entertainment Inc. (PLAY, NASDAQ) намерена бороться со снижением трафика за счет новых развлечений на основе виртуальной реальности (VR).
Концепция Dave & Buster's Entertainment - это крупный комплекс, в котором есть зал для еды, бар, а также зал игровых автоматов. То есть, это нечто среднее между развлекательным центром и рестораном, в котором взрослые и дети могут провести целый день. Именно возможность развлечений руководство Dave & Buster's Entertainment считает своим главным конкурентным преимуществом и в этом направлении планирует совершенствовать бизнес. Целевой аудиторией могут стать молодые люди и подростки – любители видеоигр.
Несмотря на снижение трафика, Dave & Buster's Entertainment смогла увеличить выручку в первой половине 2018 г. на 11,4% год к году до $651,4 млн. Прибыль компании выросла на 13,6% до $546,8 млн за первую половину года. Важным драйвером роста стало замедление темпов снижения трафика на фоне открытия новых заведений компании. Так, в первом квартале 2018 г. трафик сократился на 4,9% год к году, а во втором квартале только на 2,4%.
Посетители позитивно восприняли появление в заведениях Dave & Buster's Entertainment игровых продуктов на основе VR. Первый выход компании в мир виртуальной реальности произошел во втором квартале с выпуском Jurassic World VR Expedition. Игра стала очень популярной среди посетителей и помогла стабилизировать снижение трафика, а также улучшила сопоставимые продажи во втором квартале, по сравнению с первым. Новая игра стоит около $5 за сессию и позволяет компенсировать снижение популярности некоторых других видеоигр. Еще одна игра на основе VR будет запущена в Dave & Buster's Entertainment до конца нынешнего года. В течение нескольких ближайших лет компания намерена расширить присутствие VR-решений в своих заведениях. Ожидается, что это станет главным конкурентным преимуществом компании и поможет привлечь новых пользователей, в первую очередь подростков.
Кроме того, Dave & Buster's Entertainment усовершенствовала меню: сокращено количество позиций, но улучшено качество еды. Заведения Dave & Buster's Entertainment в большой степени являются развлекательными заведениями, а не заведениями общественного питания. Следовательно, посетители чаще всего приходят сюда не за обедом или ужином, а ради интересных видеоигр. Тем не менее, теперь компания намерена уделить больше внимания качеству питания, чтобы улучшить потребительский опыт.
На данном этапе Dave & Buster's Entertainment несет высокие расходы, связанные с открытием новых заведений и разработкой новых программных продуктов. В долгосрочной перспективе интересные VR-игры и качественная еда могут привлечь молодых людей в заведения компании и сформировать из них лояльную аудиторию, заинтересованную в приобретении нового опыта.
На торгах 21 сентября акция PLAY стоила $63,21, увеличившись с начала года на 14,57%.
http://ffin.ru/ (C)
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией
При копировании ссылка обязательна Нашли ошибку: выделить и нажать Ctrl+Enter