24 июня 2019 smart-lab.ru
И так компания Apple закрыла уже прошедший 2018-ый год в красной зоне.
Если в прошлом году Apple как я уже писал, была не только самой дорогой компанией в США, но и самой дорогой компанией в мире с капитализацией превышающий один триллион долларов.
На диаграмме выше приведены пять компаний с наибольшей капитализацией на фондовом рынке США. На ней видно, что самой дорогой компанией на фондовом рынке США, а заодно и самой дорогой компанией в мире в настоящее время является компания Microsoft. За ней следует компания Amazon, а компания Apple в настоящее время занимает третье место.
Следует так же сказать, что как я уже писал здесь, все американские индексы закрыли прошлый год в красной зоне. Но если индекс S&P 500 за прошлый год упал примерно на шесть процентов, то акции Apple за прошлый год упали примерно на 15%. Таким образом, акции Apple за прошлый год упали более чем в два раза по сравнению с одним из основных американских фондовых индексов.
И конечно сразу возникает вопрос. В чем причина столь стремительного падения? Для ответа на этот вопрос прядется выяснить, какие процессы происходили и происходят в компании, а так же на рынке мобильных гаджетов, которые и привели к этому результату.
Так второго января текущего года было опубликовано письмо инвесторам генерального директора компании Apple Тима Кука (Letter from Cook to Apple investors). Где он заявил, что в ближайшем будущем Apple может недосчитаться выручки в размере девять миллиардов долларов. Речь идет о выручке с октября по конец прошлого года. Так же в этом письме он успокаивал инвесторов и утверждал, что проблемы у компании носят лишь временный характер, что в скором времени ситуация нормализуется и компания продолжит свое успешное развитие.
Все дело в том, что в последний квартал прошлого года компания выпустила на рынок сразу несколько новых устройств. А именно IPhone XR, новый MacBook Air, безрамочный iPad Pro, а так же улучшенный Mac mini. Расчет был сделан на то, что на новогодние праздники будет повышенный спрос на эту продукцию, что приведет к заметному увеличению продаж этих устройств. Эти расчеты себя не оправдали. Потребители, вместо того чтобы тратить деньги на приобретение этих товаров предпочли продукцию конкурирующих фирм.
Конечно, для компании с рыночной капитализацией более семьсот миллиардов недополучение прибыли в девять миллиардов не является слишком большим, но стоит обратить внимание, что в последний раз с аналогичным обращением к инвесторам выступал еще Стив Джобс в уже далеком 2002-ом году. Но тогда он предложил запастись терпением и просто дождаться, когда компания выпустит на рынок новые устройства. Продажи, которых заметно увеличат прибыль компании. И он не прогадал. Так с октября 2001-го года по июнь 2007 года капитализация компании Apple выросла с шести миллиардов долларов до ста шести миллиардов долларов. Следует так же сказать, что за последующие десять лет с июня 2007-го года по сентябрь 2017-го года капитализация компании выросла еще на шестьсот девяносто миллиардов долларов.
Как видно из инфографики выше именно в этот период времени вышли знаменитые IPhone и IPad. Эти устройства совершили самую настоящую революцию на рынке мобильных гаджетов. И навсегда изменили рынок носимой электроники. А также обеспечили компании Apple стабильный рост доходов и рост капитализации. Что обогатило ее инвесторов.
Но с тех пор прошло много времени и у Apple появилось уже много достойных конкурентов, которые производят продукцию не хуже по качеству, но очень часто по гораздо более низким ценам. И сразу возникает вопрос — что может предложить Apple сегодня потребителям такого, чтобы покупатели выбрали продукцию именно этой фирмы, а не фирм конкурентов? И тут напрашивается вывод, что на данный момент времени уже ничего.
Этот вывод следует из того, что современные устройства компании Apple не содержат не одной функции, которой бы не было у продукции конкурирующих фирм и в обозримом будущем компания маловероятно, что придумает что-то такое, что позволит ей в ближайшее время заметно оторваться от конкурентов в технологическом плане.
Следует сказать, что более половины от прибыли компании составляют продажи IPhone – примерно 59% от всего объема продаж. А пик объемов продаж IPhone был достигнут еще в 2015-ом году.
И как видно из диаграммы выше уже в 2016-ом объемы продаж IPhone заметно снизились. Позже в 2017-ом и 2018-ом годах объемы продаж снова начали расти, но так и не достигли уровня 2015-го года. Тогда в компании Apple чтобы не уменьшать размеры своих доходов приняли решение, что в связи с тем, что объемы продаж смартфонов заметно снизились, следует поднять их стоимость. А чтобы товар лучше продавался было принято решение изменить дизайн мобильного гаджета. Так IPhone X стал одним из первых безрамочных смартфонов и, не смотря на то что, цена гаджета превысила отметку в тысячу долларов, это не помешало ему успешно продаваться по всему миру. Это привело к тому что, несмотря на то, что объемы продаж IPhone заметно сократились, выручка от их продажи заметно выросла.
Это связано с тем, что если в 2016-ом году IPhone в среднем стоил шестисот девятнадцать долларов, то 2018-ом году он стал стоить в среднем уже семьсот девяносто три доллара.
Тем не менее, далеко не все потребители захотели отдавать большую сумму денег за смартфон от Apple последней модели и многие владельцы старых моделей предпочли купить не десятый IPhone, а IPhone 8 по причине того, что эта модель по-прежнему актуальна, а цена на нее заметно ниже. А многие из тех, кто уже являлся владельцем этой модели, не захотели его менять на новую модель смартфона
Так из диаграммы выше видно, что в Японии, где доля IPhone составляет примерно половину от рынка смартфтонов, самые большие продажи составляют именно у восьмой модели.
Не лучшим образом IPhone дела обстоят в Китае. Где его распространение сдерживают большие объемы продаж мобильных гаджетов от Китайских брендов, которые в огромных количествах выпускают недорогие и одновременно функциональные смартфоны.
Многие, из которых обладают очень хорошим соотношением цены и качества. В итоге в Китае большинство предпочитает покупать именно их. Это приводит к тому, что доля IPhone в Китае не превышает десяти процентов. К тому же рынок мобильных гаджетов на данный момент уже перенасыщен и зарабатывать деньги на продажах смартфонов становиться все сложнее с каждым годом.
Таким образом, главной надеждой компании на дальнейшее получение высоких прибылей в будущем остаются не продажи мобильных гаджетов, а продажи различных сервисов. Которые уже сейчас приносят компании шестнадцать процентов выручки. Ведь структура рынка мобильных гаджетов все больше меняется и, по мнению многих экспертов, те компании, которые не успеют перестроиться с приоритета продажи техники, на приоритет продажи услуг рискуют, как минимум лишиться лидерства в этой сфере, а то и вовсе быть вытесненными с этого рынка конкурентами. Так уже было с компаниями, Nokia и BlackBerry которые не сумели вовремя переориентироваться на новые тенденции — сенсорные экраны с соответствующими пользовательскими интерфейсами, развитием рынка мобильного интернета, а так же не уделили должного внимания моде делать снимки селфи камерой.
Нечто подобное может ждать и компанию Apple. Впрочем, к подобному сценарию развития событий компания готова, потому что имеет подушку безопасности почти в триста миллиардов долларов. Эти деньги в случае необходимости компания может потратить на покупку перспективных компаний, перспективных технологий либо на переманивание к себе толковых инженеров способных дать новый толчок к развитию компании. Но Тим Кук считает, что на данный момент в этом нет необходимости. Впрочем, он так же заявил, что не исключает возможности покупки компании, в том числе и очень крупной, если она будет готова предложить что-то действительно интересное (создать у потребителя так называемый wow! эффект) и будет удачно дополнять Apple.
Суммируя вышесказанное можно сделать следующие выводы. Вывод первый — своим бурным развитием компания Apple целиком и полностью обязана Стиву Джобсу, который, представив миру инновационные на момент выхода IPhone и IPad которые подарили пользователям новый опыт обращения с мобильными устройствами. Он же является авторам гениального маркетинга по продвижению продукции этой компании на американский и мировые рынки. Именно благодаря его усилиям был не только определен вектор развития компании, но и изменен навсегда рынок носимой электроники и мобильных гаджетов.
Вывод второй — направление развития, заданное Стивом Джобсом, компания Apple уже исчерпала и в настоящее время ей следует найти новое направление. Потому что иначе компания не только утратит лидирующие позиции на рынке мобильных гаджетов, но рискует быть постепенно вытесненной из уже занятых ниш конкурирующими фирмами.
Часть вторая
Начну с новости, которая вышла недавно. Так по итогам первого квартала текущего года продажи IPhone в Европе сократились на 22,73%. Что является худшим началом года на Европейском рынке для компании Apple за последние пять лет. Именно к таким выводам пришли аналитики из компании International Data Corporation (IDC).
Следует сказать, что на Европейском рынке также упали объемы продаж устройств компании Samung на 6,82%. Одновременно с этим аналитики отмечают рост продаж устройств Китайских брендов. Так компания Huawei с начала года нарастила объемы продаж на 66%. Одновременно компания Xiaomi увеличила объемы продаж своих устройств на 33%.
Таким образом, мы можем наблюдать, как меняются предпочтения потребителей на европейском рынке. Потребители, вместо того чтобы покупать продукцию компании Apple в тех же объемах что и ранее. Предпочитают покупать гораздо более доступную продукцию от китайских брендов.
И конечно возникает вопрос. А в чем причина этого явления? Об этом пойдет речь далее в этой статье.
По моему мнению, основными причинами для возникновения этого явления являются два фактора. Первый фактор заключается в том, что потребители часто не хотят менять старые модели IPhone на новые. Многих владельцев IPhone 7 и даже младших моделей вполне устраивает их работоспособность и функциональность. И они считают, что нет особого смысла снова платить деньги и покупать себе новый телефон от компании Apple. Так компания DeviceAtlas опубликовала рейтинг самых популярных IPhone в мире которыми пользуются в это году.
Посмотрите на график выше. На нем видно, что самым популярным IPhone в мире является IPhone 7. Который был выпущен еще в 2016-ом году. На втором месте в рейтинга располагается IPhone 6s, который вышел еще раньше в 2015-ом году. Третье место занял более новый IPhone 8, который вышел в 2017-ом году. Интересно, что флагманская модель Iphone X заняла только четвертое место. Таким образом, первые две строки в рейтинге занимают модели трехлетнего и четырехлетнего выпуска. Что подтверждает тезис о том, что потребители не спешат менять старые модели на более новые.
Но так же есть и второй фактор, влияющий на объемы продаж продукции компании Apple не меньше, а по моему мнению даже гораздо больше. Этот фактор заключается в том, что на данный момент времени компания Apple уже не является лидером в области инноваций. И это приводит к тому, что компанию Apple постепенно вытесняют из уже занятых ниш конкурирующие фирмы.
Дело в том что «золотые годы» компании Apple пришлись на период с 2001-го по 2010-ый год. Именно в этот период вышли революционные, на момент выхода, устройства от компании Apple. Речь идет о знаменитых IPod, IPhone и IPad. Которые после выхода очень быстро становились хитами продаж и приносили компании Apple огромные прибыли. И здесь роль сыграл не только гениальный маркетинг. Но и то, что эти устройства на момент выхода были действительно инновационными и навсегда изменили индустрию мобильных гаджетов.
Так двадцать третьего октября 2001-го года Стив Джобс представил миру MP3-плеер IPod. Который быстро набрал огромную популярность и уже к 2007-ому году было продано сто десять миллионов этих устройств по всему миру. Следует сказать, что MP3-плееры конкурирующих фирм выпускались еще до IPod. Но именно IPod оказался первым по-настоящему качественным MP3-плеером. И поэтому приобрел огромную популярность.
Девятого января 2007-го года Стив Джобс представил миру первый IPhone. Это устройство тоже стало хитом продаж и уже к июлю 2012-го года было продано свыше двухсот пятидесяти миллионов устройств по всему миру. IPhone был далеко не первым в мире смартфоном. Но именно у этого устройства появился первым в мире емкостный экран. Который великолепно распознавал касание пальцем и таким образом не требовал стилуса. Это значительно повысило удобство использования устройства и закономерно вызывало у потребителей WOW эффект. У продуктов конкурирующих фирм на тот момент времени, смартфоны были оснащены резистивными экранами. И чтобы ими нормально пользоваться приходилось использовать стилус. Не малую роль сыграло, и то, что устройство работало под мобильной операционной системой iOS, которая была продумана до мелочей. И являлась самой удобной операционной системой для мобильных устройств на тот момент времени. Достойного конкурента этой мобильной операционной системе на тот момент времени не было. Следует сказать, что первая версия Android от компании Google вышла только в следующем году. А конкурировать на равных с iOS Android смог только спустя несколько лет после выхода первого IPhone
Двадцать седьмого ноября 210-го года Стив Джобс представил новое революционное устройство. Планшетный компьютер IPad. Это устройство не набрало такую же популярность как IPhone, но тоже показало высокие объемы продаж по всему миру.
Следует сказать, что IPad тоже не был первым в мире планшетным компьютером. Но здесь фактически повторилась история с IPhone. И все дело в том, что это был первый в мире планшетный компьютер с емкостным экраном. А еще он управлялся самой удобной мобильной операционной системой на тот момент времени iOS. Фактически на момент выхода это был самый удобный и самый пригодный для практического использования планшетный компьютер в мире. Который выгодно отличался от устройств конкурирующих фирм. И, так же как и IPhone вызывал у потребителей WOW эффект. Следует так же сказать, что это было последним устройством, от компании Apple которое представил лично Стив Джобс, который был на тот момент лицом компании.
Все остальные продукты компании Apple, которые вышли позже. Были представлены уже Тимом Куком, который сменил Стива Джобса на посту генерального директора компании Apple после отставки Стива Джобса двадцать четвертого августа 2011-го года.
Таким образом, Стив Джобс по сути ничего не изобретал. Он просто умело угадывал, что именно хотели пользователи от гаджетов и предоставлял им именно это. Тем самым он постоянно опережал конкурентов. И ни разу не ошибся. В этом отношении он был гением, визионером. Гениальная способность Стива Джобса задавать тренды на рынке мобильных гаджетов, которые вызывали у потребителей WOW эффект. В сочетании с гениальным маркетингом сделали свое дело. Капитализация компании Apple росла как на дрожжах, обогатив ее инвеститоров.
Но как обстоят дела с инновациями у компании Apple на данный момент времени?
По моему мнению, уже никак от слова совсем.
Дело в том, что последним инновационным устройством были умные часы от Apple iWatch, которые были представлены в 2014-ом году.
В начале текущего года аналитики из Strategy Analytics оценили рынок умных часов. По их подсчетам выходит, что в годовом выражении рынок вырос на 56%. И лидирует на этом рынке компания Apple. На данный момент ее доля на рынке составляет 50,7%.
Следует сказать, что после выхода iWatch компания Apple больше не представила не одного нового устройства. Вместо этого компания сосредоточилась на развитии тех линеек устройств, которые уже прочно закрепились на рынке. А именно IPhone, IPad и iWatch.
Новые модели этих устройств выходят с определенной периодичностью. Так же компания Apple создает новые и развивает уже работающие сервисы.
Но новые линейки устройств как во времена, когда компанию возглавлял Стив Джобс компания больше не запускает. А в новых моделях устройств, которые компания давно успешно вывела на рынок уже нет ничего революционно нового. Фактически все, что есть в уже выпущенных устройствах компании Apple есть так же в продукции конкурирующих фирм. Таким образом, продукция Apple уже не создает WOW эффект у потребителей как раньше. И ее продукция уже выгодно не отличается от продукции конкурирующих фирм.
Таким образом, компания Apple больше не является лидером в области инноваций. Что является одной из причин того, что потребители все чаще выбирают продукцию конкурирующих фирм.
Фактически в области инноваций компания Apple в настоящее время придерживается простого подхода. Руководство компании внимательно следит за инновациями у конкурирующих фирм. И только те инновации, которые себя зарекомендовали. А именно получили широкий спрос среди потребителей. Компания Apple внедряет в свою продукцию.
Таким образом, компания Apple продолжает получать высокую прибыль фактически ничем не рискуя. Такая позиция очень удобна для руководства компании и крайне привлекательна для ее инвесторов. Но из нее следует, что если компания продолжит придерживаться этого подхода дальше, то инноваций от Apple можно больше не ждать. Очень показательным примером в данном случае является выход смартфонов с гнущимся экраном.
Фактически это первый серьезный прорыв в области мобильных гаджетов со времен первых IPhone и IPad с емкостными экранами. Но этот прорыв уже сделала не Apple, а фирмы конкуренты. А именно Samsung и Huawei. У Samsung эти устройства называются Samsung Galaxy Fold, а у Huawei они называются Huawei Mate X. Эти устройства уже выпущены небольшими партиями. И у тех, кто с ними ознакомился, они вызывают WOW эффект ничуть не меньший, а скорее всего даже гораздо больший, чем когда-то вызвали первые IPhone и IPad. В скором времени эти устройства появятся на рынке и с большой долей вероятности станут хитами продаж. Конечно цена у этих устройств высокая. И, тем не менее, по моему мнению, это то самое новое поколение мобильных гаджетов, которые так давно ждали. И в самом деле. Использование гибкого экрана дает много преимуществ обладателю такого устройства.
И действительно когда экран сложен, мы имеем в руках, по сути, обычный смартфон.
Но стоит экран разложить, и смартфон трансформируется в полноценный планшетный компьютер. А если согнуть экран на половину, то в руках у пользователя оказывается игровая приставка.
И это только небольшая часть из возможностей, которые предоставляет гибкий экран. На самом деле их гораздо больше. И конечно сразу возникает вопрос, стоит ли ждать в скором времени появления смартфона с гибким экраном от компании Apple? Правильный ответ на этот вопрос, скорее всего, будет таким — ждать стоит, но не раньше, чем эти устройства появятся в продаже у конкурирующих фирм. Так компания Apple уже представила концепт такого устройства.
Которое называется IPhone XI Phold. И как я уже сказал оно появиться в продаже не раньше продукции конкурирующих фирм а, следовательно, в этом году его можно не ждать.
А в сентябре текущего года выйдет IPhone XI, который станет новым флагманом среди смартфонов компании Apple. Впрочем, по мнению большинства инсайдеров и аналитиков, этот смартфон хоть и будет качественно сделан. Но по-прежнему не будет содержать не одной функции, которая уже есть у продукции конкурирующих фирм.
Суммируя вышесказанное можно сделать следующие выводы.
Вывод первый — статистика по падению продаж IPhone в Европе говорит о том, что компанию Apple уже постепенно вытесняют из уже занятых ниш конкурирующие фирмы. И если эта тенденция будет продолжаться, то компания рискует потерять значительную долю не только на европейском, но и мировых рынках.
Вывод второй — чрезмерная осторожность компании Apple в плане инноваций уже привела к тому, что на данный момент в продукции компании Apple уже не осталось ничего инновационного. Компании Apple следует приложить максимум усилий, чтобы расширить линейку выпускаемых устройств. И предложить потребителем что-то действительно новое. То чего еще нет у конкурирующих фирм и что вызовет у потребителей WOW эффект. Это не только увеличит объемы продаж продукции компании Apple. Но и даст компании новый мощный толчок для дальнейшего развития.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба