29 декабря 2019 Фридом Финанс
Предполагается, что политическая кампания в США и Олимпиада в Токио станут драйверами роста расходов на телевизионную рекламу в 2020 г. Однако уже начиная с 2021 г. эта площадка будет становиться все менее привлекательной для рекламодателей. При этом расходы на рекламу в потоковых сервисах продолжат расти.
Согласно прогнозам, расходы на телевизионную рекламу в 2020 г. в США превысят $70 млрд, примерно на 1% выше год к году, по оценкам eMarketer. Но расходы на телевизионную рекламу начнут быстро снижаться в 2021 г., и вряд ли они когда-нибудь вернутся к уровню второй половины нынешнего десятилетия. Так, предполагается, что уже в 2023 г. расходы на телевизионную рекламу составят менее $69 млн. Недополученные телевидением рекламные средства будут направлены на потоковые сервисы. По прогнозам, расходы на рекламу в потоковых сервисах вырастут с $8,9 млрд в 2020 г. до $14,1 млрд в 2023 г.
Одним из основных бенефициаров тренда станет компания — поставщик программного и аппаратного оборудования для потоковых сервисов Roku Inc. (ROKU, NASDAQ). Выручка от рекламы в потоковых сервисах Roku за последние четыре квартала составила только $633 млн, что в двадцать раз меньше, чем у ее конкурента Amazon.com Inc. (AMZN, NASDAQ). Сейчас у компании более 32 млн активных аккаунтов, что на 36% больше, чем годом ранее. Пользователи этих аккаунтов в среднем просматривают около 3,4 часов контента в день. В целом программное обеспечение Roku установлено почти на каждом третьем телевизоре, проданном в США в первой половине текущего года.
Компания Amazon также заложила основу для того, чтобы занять значительную долю на рынке потоковой рекламы. Ее платформа Fire TV используется более чем 37 млн домашних хозяйств по всему миру. Рекламные доходы платформы составили $11 млрд. Это значит, что рост рынка рекламы в потоковых сервисах незначительно повлияет на общее состояние финансов Amazon, однако может значительно увеличить выручку Roku.
На торгах 26 декабря акция ROKU стоила $144,6.
Согласно прогнозам, расходы на телевизионную рекламу в 2020 г. в США превысят $70 млрд, примерно на 1% выше год к году, по оценкам eMarketer. Но расходы на телевизионную рекламу начнут быстро снижаться в 2021 г., и вряд ли они когда-нибудь вернутся к уровню второй половины нынешнего десятилетия. Так, предполагается, что уже в 2023 г. расходы на телевизионную рекламу составят менее $69 млн. Недополученные телевидением рекламные средства будут направлены на потоковые сервисы. По прогнозам, расходы на рекламу в потоковых сервисах вырастут с $8,9 млрд в 2020 г. до $14,1 млрд в 2023 г.
Одним из основных бенефициаров тренда станет компания — поставщик программного и аппаратного оборудования для потоковых сервисов Roku Inc. (ROKU, NASDAQ). Выручка от рекламы в потоковых сервисах Roku за последние четыре квартала составила только $633 млн, что в двадцать раз меньше, чем у ее конкурента Amazon.com Inc. (AMZN, NASDAQ). Сейчас у компании более 32 млн активных аккаунтов, что на 36% больше, чем годом ранее. Пользователи этих аккаунтов в среднем просматривают около 3,4 часов контента в день. В целом программное обеспечение Roku установлено почти на каждом третьем телевизоре, проданном в США в первой половине текущего года.
Компания Amazon также заложила основу для того, чтобы занять значительную долю на рынке потоковой рекламы. Ее платформа Fire TV используется более чем 37 млн домашних хозяйств по всему миру. Рекламные доходы платформы составили $11 млрд. Это значит, что рост рынка рекламы в потоковых сервисах незначительно повлияет на общее состояние финансов Amazon, однако может значительно увеличить выручку Roku.
На торгах 26 декабря акция ROKU стоила $144,6.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба