15 сентября 2020 Фридом Финанс
Пандемия коронавируса COVID-19 стала причиной стремительно роста цифровых продаж Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG, NYSE). Ожидается, что в этом году данный сегмент принесет $2,4 млрд.
Для сравнения, в прошлом году цифровые продажи принесли Chipotle Mexican Grill около $1 млрд. Резкий рост в нынешнем году во многом связан с карантинными ограничениями, когда люди не могли посетить ресторан и вынуждены были заказывать еду домой. В случае с Chipotle Mexican Grill система цифрового заказа продемонстрировала свою надежность и устойчивость, поэтому в компании полагают, что бизнес останется сильным даже в обычных условиях.
Онлайн-заказы выросли на 81% в первом квартале 2020 г., во втором квартале цифровые продажи взлетели на 216% год к году и составили почти 61% от общего объема продаж. Менеджмент Chipotle Mexican Grill полагает, что по итогам года доля цифровых продаж в сети вырастет до 40—50%. Вероятно, даже когда экономика продолжит восстанавливаться, данное соотношение сохранится, так как пользователи позитивно воспринимают новые технологии продаж.
Chipotle Mexican Grill использует множество инноваций для роста бизнеса, включая возможность получения заказа в специальных киосках или drive-thru. Недавно Chipotle Mexican Grill объявила, что планирует нанять еще около 10 тыс. новых сотрудников, чтобы усовершенствовать работу цифровых продаж.
Однако доставка требует от Chipotle Mexican Grill дополнительных расходов, что может повлиять на цены в меню. Уже сейчас Chipotle Mexican Grill повысила цены на меню доставки в среднем на 9% в своих 20 крупнейших регионах работы. Возможно, данная практика будет распространена, так как компания вынуждена компенсировать расходы на доставку. В конечном итоге, повышение цен на цифровое меню может также привести к улучшению рентабельности компании.
На торгах 14 сентября акция CMG стоила $1267,19.
http://ffin.ru/ (C)
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией
При копировании ссылка обязательна Нашли ошибку: выделить и нажать Ctrl+Enter