16 ноября 2020 Фридом Финанс
Производитель одежды Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ: LULU) подорожал с начала года более чем на 40%. На торгах 13 ноября акция LULU стоила $325,45. Так как компания еще находится в процессе развития, то такой рост — не предел.
Одним из главных драйверов роста Lululemon Athletica является расширение продуктовых линеек. Если раньше компания была известна как производитель удобной женской одежды для йоги, то теперь в линейке также одежда для мужчин, верхняя одежда, спортивные костюмы и многое другое. Руководство Lululemon Athletica также неоднократно сообщало, что намерено выпустить на рынок инновационную обувь.
В 2020 г. Lululemon Athletica увидела значительный рост спроса на удобную одежду для работы и занятий спортом дома, и эта тенденция привела к появлению нового линейки On The Move. В целом, почти вся новая одежда компании была позитивно воспринята покупателями, что демонстрирует большой потенциал бренда за пределами традиционной спортивной одежды.
Еще одно направление Lululemon Athletica — расширение международного присутствия. Компания ставит перед собой амбициозную цель по четырехкратному увеличению международных доходов. Международный бизнес Lululemon Athletica вырос на 37% год к году во втором квартале и составил 16,2% от общей выручки. На данном этапе компания сосредоточена в основном на рынке Азии и большую часть магазинов открывает именно в том регионе. В 2020 финансовом году Lululemon Athletica открыла восемь новых магазинов в Китае.
Пандемия COVID-19 также показала, как важно развивать многоканальную систему продаж и строить тесные отношения с потребителями. В этом направлении Lululemon Athletica действительно преуспела. У нее большая группа лояльных покупателей, хорошее знание аудитории, что позволяет снизить количество возвратов онлайн-покупок и удерживать высокую маржинальность электронной коммерции.
Однако помимо развития интернет-сегмента, Lululemon Athletica инвестирует в другие каналы продаж. Не так давно производитель одежды приобрел компанию Mirror. Основной продукт Mirror — это фитнес-устройство, которое представляет собой огромный экран для совместных занятий фитнесом. Монетизация сервиса осуществляется за счет ежемесячной абонентской платы за доступ к классам. Lululemon Athletica благодаря приобретению станет еще ближе к своей аудитории и сможет лучше представить некоторые из своих продуктов.
Также Lululemon Athletica намерена увеличить торговые площади для лучшей презентации товаров и более комфортного пребывания покупателей. В 2019 финансовом году компания начала тестирование двух магазинов в Чикаго и Миннеаполисе. Эти новые концепции магазинов создают пространство с отделами для примерки, тестирования товаров, предложениями здоровой пищи и улучшенным опытом покупок.
Таким образом, Lululemon Athletica инвестирует в новые направления и новые типы потребления, что улучшает долгосрочный прогноз по компании. Несмотря на рост акций на 500% за последние пять лет, впереди у компании есть большой простор для расширения.
Одним из главных драйверов роста Lululemon Athletica является расширение продуктовых линеек. Если раньше компания была известна как производитель удобной женской одежды для йоги, то теперь в линейке также одежда для мужчин, верхняя одежда, спортивные костюмы и многое другое. Руководство Lululemon Athletica также неоднократно сообщало, что намерено выпустить на рынок инновационную обувь.
В 2020 г. Lululemon Athletica увидела значительный рост спроса на удобную одежду для работы и занятий спортом дома, и эта тенденция привела к появлению нового линейки On The Move. В целом, почти вся новая одежда компании была позитивно воспринята покупателями, что демонстрирует большой потенциал бренда за пределами традиционной спортивной одежды.
Еще одно направление Lululemon Athletica — расширение международного присутствия. Компания ставит перед собой амбициозную цель по четырехкратному увеличению международных доходов. Международный бизнес Lululemon Athletica вырос на 37% год к году во втором квартале и составил 16,2% от общей выручки. На данном этапе компания сосредоточена в основном на рынке Азии и большую часть магазинов открывает именно в том регионе. В 2020 финансовом году Lululemon Athletica открыла восемь новых магазинов в Китае.
Пандемия COVID-19 также показала, как важно развивать многоканальную систему продаж и строить тесные отношения с потребителями. В этом направлении Lululemon Athletica действительно преуспела. У нее большая группа лояльных покупателей, хорошее знание аудитории, что позволяет снизить количество возвратов онлайн-покупок и удерживать высокую маржинальность электронной коммерции.
Однако помимо развития интернет-сегмента, Lululemon Athletica инвестирует в другие каналы продаж. Не так давно производитель одежды приобрел компанию Mirror. Основной продукт Mirror — это фитнес-устройство, которое представляет собой огромный экран для совместных занятий фитнесом. Монетизация сервиса осуществляется за счет ежемесячной абонентской платы за доступ к классам. Lululemon Athletica благодаря приобретению станет еще ближе к своей аудитории и сможет лучше представить некоторые из своих продуктов.
Также Lululemon Athletica намерена увеличить торговые площади для лучшей презентации товаров и более комфортного пребывания покупателей. В 2019 финансовом году компания начала тестирование двух магазинов в Чикаго и Миннеаполисе. Эти новые концепции магазинов создают пространство с отделами для примерки, тестирования товаров, предложениями здоровой пищи и улучшенным опытом покупок.
Таким образом, Lululemon Athletica инвестирует в новые направления и новые типы потребления, что улучшает долгосрочный прогноз по компании. Несмотря на рост акций на 500% за последние пять лет, впереди у компании есть большой простор для расширения.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба