22 апреля 2022 БКС Экспресс
Великая депрессия, пузырь доткомов и мировой кризис 2008 г. — во все эти периоды, несмотря на трудности, на свет появлялись различные компании. Некоторые из них стали настолько успешными, что их имена до сих пор на слуху. Расскажем о пяти организациях, которые родились в кризис.
KFC
В октябре 1929 г. произошел биржевой крах в США, который дал начало мировому экономическому кризису, длившемуся до 1939 г. Во время наиболее острой фазы Великой депрессии — с 1929 по 1933 гг., в Кентукки зарождается компания KFC. Сегодня капитализация ее материнской компании Yum! Brands составляет более $36 млрд.
Источник фото: kfc.ru
В июне 1930 г. владелец автозаправочной станции Харланд Сандерс переделал ее кладовую в небольшую столовую и стал предлагать автомобилистам перекусить. А через четыре года основатель KFC приобрел еще одну станцию, где расположил уже не один, а шесть столов. Здесь он стал подавать блюда из жареной курицы, сегодня являющиеся визитной карточкой сети фастфуда. Еще через два года Сандерс получил звание полковника Кентукки.
«Моя семья ела овсянку с хлебом три раза в день, пока станция не была готова. И даже при этом мы жили намного лучше, чем большинство людей. Я думал, что знаю, каково это быть разоренным, но я ничего не знал… Шахты были закрыты. Люди были без работы. Была депрессия», — Харланд Сандерс.
В 1964 г. Харланд продал компанию за $2 млн группе инвесторов. Согласно договору, полковнику полагалась пожизненная пенсия, а еще за ним закреплялась роль «живого товарного знака» и функция контроля качества.
Lego
В период мирового экономического кризиса в 1932 г. в Дании появляется компания, название которой сложено из двух слов: «играй» и «хорошо» (от датского Leg-godt). Основал Lego Оле Кирк Кристиансен — некогда плотник, а позже миллиардер. В компании, занимающейся игрушками, особое значение уделяли товарам, которые развивали бы воображение детей.
Источник фото: lego.com
Кристиансен делал деревянные игрушки вместе со своим 12-летним сыном Годтфредом. Количество сотрудников быстро росло, расширялся ассортимент продукции. В 1957 г. родился принцип сцепления кубиков, используемый до сих пор. Через год систему соединений запатентовали. В том же году умер основатель компании Оле Кирк, а главой Lego стал его сын.
Netflix
В конце 90-х популярность интернета резко подскочила, все компании старались перевести рабочие процессы в сеть или вовсе построить на ней весь свой бизнес. Со временем это вылилось в образование экономического пузыря доткомов, который существовал примерно с 1995 г. по 2001 г. Именно в этот период появляется компания Netflix.
Проект предпринимателей Рида Хастингса и Марка Рэндольфа начался как сервис проката фильмов — клиенты получали красные конверты с дисками почтой. Потом появилась ежемесячная подписка, а на сайте внедрялись новые технологии — например, система рекомендации кино по предпочтению. В 2000 г. Netflix, финансовое положение которого оставляло желать лучшего, предлагает успешному конкуренту Blockbuster выкупить 49% компании, но получает отказ. Спустя годы Blockbuster обанкротился, а Netflix вышел на международный уровень и стал снимать собственный контент.
Капитализация компании значительно пострадала в этом году и уже составляет менее $100 млрд. В начале недели Netflix отчитался о финансовых результатах I квартала 2022 г. — в тот же день на постмаркете акции рухнули на 25,7% и продолжили падение в следующие дни, потери с начала года превысили 60%. Впервые за последние 4 квартала компания сообщила о снижении числа своих подписчиков на 200 тыс.
Ozon
Летом 1998 г. произошел один из самых тяжелых экономических кризисов в истории России — 17 августа был объявлен техдефолт по основным видам государственных долговых обязательств. В этом же году основали компанию Ozon.
Изначально сервис для продажи книг и VHS, Ozon был партнерским проектом разработчика программного обеспечения Reksoft и издательства Terra Fantastica. После дефолта издательство не могло продолжать участие в жизни Ozon, и Reksoft выкупил его долю.
«Это было замечательное время. После кризиса в страну ломанулись сотни человек. Особенно много приезжало из Штатов. В 1999 г. на рынке появились недооцененные активы. Это был момент, когда нужно покупать. Все стоило копейки», — один из основателей Ozon Александр Егоров.
Источник фото: reksoft.ru
Онлайн-магазин начал работать в стране, где не было никакого опыта создания виртуальных торговых площадок, а расплачиваться банковскими картами онлайн было не принято. Сегодня Ozon торгует более чем 80 млн товарных наименований, а капитализация компании — более $2,3 млрд.
Airbnb
Финансовый кризис 2007–2009 гг. был одним из самых масштабных в истории. Мировой ВВП в 2009 г. показал отрицательную динамику впервые со времен Второй мировой. Одним из предшественников глобальной рецессии экономики был ипотечный кризис в США.
В том же 2008 г. из идеи предложить приезжающим спальное место у себя дома родилась компания Air Bed and Breakfast. Студенты Брайан Чески, Джо Геббиа и Нейтан Блечарзик основали стартап, который стал успешным благодаря количеству людей, приезжающих в Сан-Франциско в качестве туристов и по работе. А еще помогла необычная реклама на коробке хлопьев.
Источник фото: airbnb.com
«Клиенты готовы пробовать новое, и, если вы сможете выжить, у вас будет меньше конкурентов. Это как попасть в эпицентр бури. Пока вы будете достаточно сильны, чтобы выживать, вы можете заметить, что уже оказалась в стоячей воде в одиночку», — Брайан Чески.
Первоначальное финансирование амбициозные начинающие предприниматели получили от бизнес-инкубатора Y Combinator. Сегодня рыночная капитализация площадки для аренды и размещения составляет около $105,8 млрд.
В следующей части мы поделимся историями компаний, которые смогли заработать во время рецессии.
KFC
В октябре 1929 г. произошел биржевой крах в США, который дал начало мировому экономическому кризису, длившемуся до 1939 г. Во время наиболее острой фазы Великой депрессии — с 1929 по 1933 гг., в Кентукки зарождается компания KFC. Сегодня капитализация ее материнской компании Yum! Brands составляет более $36 млрд.
Источник фото: kfc.ru
В июне 1930 г. владелец автозаправочной станции Харланд Сандерс переделал ее кладовую в небольшую столовую и стал предлагать автомобилистам перекусить. А через четыре года основатель KFC приобрел еще одну станцию, где расположил уже не один, а шесть столов. Здесь он стал подавать блюда из жареной курицы, сегодня являющиеся визитной карточкой сети фастфуда. Еще через два года Сандерс получил звание полковника Кентукки.
«Моя семья ела овсянку с хлебом три раза в день, пока станция не была готова. И даже при этом мы жили намного лучше, чем большинство людей. Я думал, что знаю, каково это быть разоренным, но я ничего не знал… Шахты были закрыты. Люди были без работы. Была депрессия», — Харланд Сандерс.
В 1964 г. Харланд продал компанию за $2 млн группе инвесторов. Согласно договору, полковнику полагалась пожизненная пенсия, а еще за ним закреплялась роль «живого товарного знака» и функция контроля качества.
Lego
В период мирового экономического кризиса в 1932 г. в Дании появляется компания, название которой сложено из двух слов: «играй» и «хорошо» (от датского Leg-godt). Основал Lego Оле Кирк Кристиансен — некогда плотник, а позже миллиардер. В компании, занимающейся игрушками, особое значение уделяли товарам, которые развивали бы воображение детей.
Источник фото: lego.com
Кристиансен делал деревянные игрушки вместе со своим 12-летним сыном Годтфредом. Количество сотрудников быстро росло, расширялся ассортимент продукции. В 1957 г. родился принцип сцепления кубиков, используемый до сих пор. Через год систему соединений запатентовали. В том же году умер основатель компании Оле Кирк, а главой Lego стал его сын.
Netflix
В конце 90-х популярность интернета резко подскочила, все компании старались перевести рабочие процессы в сеть или вовсе построить на ней весь свой бизнес. Со временем это вылилось в образование экономического пузыря доткомов, который существовал примерно с 1995 г. по 2001 г. Именно в этот период появляется компания Netflix.
Проект предпринимателей Рида Хастингса и Марка Рэндольфа начался как сервис проката фильмов — клиенты получали красные конверты с дисками почтой. Потом появилась ежемесячная подписка, а на сайте внедрялись новые технологии — например, система рекомендации кино по предпочтению. В 2000 г. Netflix, финансовое положение которого оставляло желать лучшего, предлагает успешному конкуренту Blockbuster выкупить 49% компании, но получает отказ. Спустя годы Blockbuster обанкротился, а Netflix вышел на международный уровень и стал снимать собственный контент.
Капитализация компании значительно пострадала в этом году и уже составляет менее $100 млрд. В начале недели Netflix отчитался о финансовых результатах I квартала 2022 г. — в тот же день на постмаркете акции рухнули на 25,7% и продолжили падение в следующие дни, потери с начала года превысили 60%. Впервые за последние 4 квартала компания сообщила о снижении числа своих подписчиков на 200 тыс.
Ozon
Летом 1998 г. произошел один из самых тяжелых экономических кризисов в истории России — 17 августа был объявлен техдефолт по основным видам государственных долговых обязательств. В этом же году основали компанию Ozon.
Изначально сервис для продажи книг и VHS, Ozon был партнерским проектом разработчика программного обеспечения Reksoft и издательства Terra Fantastica. После дефолта издательство не могло продолжать участие в жизни Ozon, и Reksoft выкупил его долю.
«Это было замечательное время. После кризиса в страну ломанулись сотни человек. Особенно много приезжало из Штатов. В 1999 г. на рынке появились недооцененные активы. Это был момент, когда нужно покупать. Все стоило копейки», — один из основателей Ozon Александр Егоров.
Источник фото: reksoft.ru
Онлайн-магазин начал работать в стране, где не было никакого опыта создания виртуальных торговых площадок, а расплачиваться банковскими картами онлайн было не принято. Сегодня Ozon торгует более чем 80 млн товарных наименований, а капитализация компании — более $2,3 млрд.
Airbnb
Финансовый кризис 2007–2009 гг. был одним из самых масштабных в истории. Мировой ВВП в 2009 г. показал отрицательную динамику впервые со времен Второй мировой. Одним из предшественников глобальной рецессии экономики был ипотечный кризис в США.
В том же 2008 г. из идеи предложить приезжающим спальное место у себя дома родилась компания Air Bed and Breakfast. Студенты Брайан Чески, Джо Геббиа и Нейтан Блечарзик основали стартап, который стал успешным благодаря количеству людей, приезжающих в Сан-Франциско в качестве туристов и по работе. А еще помогла необычная реклама на коробке хлопьев.
Источник фото: airbnb.com
«Клиенты готовы пробовать новое, и, если вы сможете выжить, у вас будет меньше конкурентов. Это как попасть в эпицентр бури. Пока вы будете достаточно сильны, чтобы выживать, вы можете заметить, что уже оказалась в стоячей воде в одиночку», — Брайан Чески.
Первоначальное финансирование амбициозные начинающие предприниматели получили от бизнес-инкубатора Y Combinator. Сегодня рыночная капитализация площадки для аренды и размещения составляет около $105,8 млрд.
В следующей части мы поделимся историями компаний, которые смогли заработать во время рецессии.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба