Влияние поколения Альфа будет расти по мере взросления и выхода на рынок труда
ИИ сейчас проникло почти во все сферы жизни, и этот тренд нельзя игнорировать
Ритейлерам, обеспокоенным сокращением продаж в офлайн магазинах, не стоит бояться
Потребительским компаниям и инвесторам, которые только-только разобрались с поколением Z, уже стоит присматриваться к поколению Альфа. Хотя эта возрастная группа, родившаяся между 2010 и 2024 годами, еще слишком молода, чтобы голосовать или даже водить машину, ее представители быстро превращаются в глобальную экономическую и культурную силу, пишет Bloomberg.
Первое поколение, родившееся исключительно в XXI веке, уже обладает прямой покупательной способностью в США в более $100 млрд в год благодаря сочетанию карманных денег от родителей и первых самостоятельных заработков. Его влияние будет расти по мере взросления и выхода на рынок труда.
«Поколение Альфа формирует свои финансовые привычки раньше, поскольку цифровая коммерция доступна им как никакому предыдущему поколению. Можно утверждать, что поколение Альфа опережает время», - отмечает Майкл Моран, президент банка финансовой компании USAA.
Учитывая, что возраст представителей поколения Альфа варьируется от малышей до подростков, некоторые корпорации могут предпочесть отложить знакомство с этой группой. В конце концов, миллениалы все чаще занимают руководящие должности, а следующее за ними поколение Z (по крайней мере, самые старшие из них) начинают достигать важных жизненных этапов, таких как вступление в брак и рождение детей.
Однако полностью игнорировать это крупнейшее в мире поколение, насчитывающее около 2 млрд человек, было бы ошибкой, считает Америкус Рид, профессор маркетинга в Уортонской школе Пенсильванского университета. По его словам, надо попытаться понять его представителей, чтобы завладеть их вниманием.
Для брендов и инвесторов, стремящихся получить свою долю этих расходов, некоторые перечисленные ниже ценности и характеристики могут помочь понять новое поколение. Новое - до тех пор, пока не придет поколение Бета.
Тренд №1: Искусственный интеллект повсюду
Ключевая цифра - 64%. Это доля подростков, которые заявляют об использовании чат-ботов с искусственным интеллектом.
Компании, к которым стоит присмотреться - Google, Microsoft, Nvidia, OpenAI.
Инвестиционное обоснование: ChatGPT появился, когда самые старшие представители поколения Alpha были подростками, и мало кто из самых младших представителей будет когда-либо искать что-то в интернете без встроенных инструментов искусственного интеллекта. ИИ проникло и в образование, и в развлечения. Поколение Альфа использует его в школе для учебы и дома для редактирования видео в TikTok. ИИ влияет даже на современных младенцев через видео, которые их родители им показывают.
Вполне ожидаемо, что технологии будут повсюду в их жизни. Скоро представители поколения Альфа захотят, чтобы ИИ-помощники были с ними постоянно, будь то в аксессуарах, таких как ИИ-очки или через легкодоступные технологии, такие как мобильное приложение ChatGPT.
Риски: Неограниченный доступ поколения Альфа к ИИ заставляет педагогов ломать голову над возможными защитными механизмами. Пользователи тоже начинают осознавать, что ИИ способствует росту счетов за электроэнергию и изменению климата, что может побудить часть людей отказаться от его использования. Кроме того, постоянно возникает вопрос о потенциальном «пузыре» ИИ, который поставил бы под угрозу весь сектор.
Тренд №2. Онлайн-игры как средство коммуникации
Ключевая цифра - 85%. Это доля американских подростков, играющих в видеоигры.
Компании, к которым стоит присмотреться - Epic Games, Nintendo, Roblox, Sony.
Инвестиционное обоснование: Наблюдая за родителями, бабушками и дедушками, которые не отходят от своих гаджетов, поколение Альфа уже осознало влияние социальных сетей и все чаще предпочитает держаться от них подальше. Но это не значит, что современные дети вообще не общаются в интернете.
Представители поколения Альфа чаще общаются с друзьями через Fortnite, Minecraft и другие многопользовательские видеоигры и платформы, где они могут одновременно общаться и играть. Аналогично, веб-сайты, изначально созданные для стримеров видеоигр, такие как Twitch и Discord, стали обычными площадками для общения самых юных пользователей. «Игры -это социальная сеть для поколения Альфа», - отмечает Йоэри Ван ден Берг, эксперт по потребительскому поведению и профессор маркетинга в бизнес-школе Влерик в Брюсселе.
Риски: В декабре Австралия ввела запрет на использование социальных сетей для детей до 16 лет. Пока ограничения касаются только социальных сетей, но Австралия будет не единственной страной, которая это сделает. Такие законодательные ограничения вполне могут распространиться на менее очевидные цифровые площадки, где дети проводят больше всего времени. Все больше игровых сайтов добавляют функции безопасности в ответ на давление со стороны защитников прав детей. Эти изменения, вероятно, сделают их более безопасными для юных геймеров, но также могут повлиять на вовлеченность пользователей.
Тренд №3. Здоровье с рождения
Ключевая цифра - 59%. Такова доля представителей поколения Альфа, считающих психическое здоровье серьезной проблемой.
Компании, к которым можно присмотреться - Headspace, Headway, Teladoc, Planet Fitness.
Инвестиционное обоснование: Забота о здоровье и благополучии была заложена в менталитет поколения Альфа с детства. Платформа Headway, которая связывает жителей США с психотерапевтами, услуги которых покрываются страховкой, сообщает, что пользователи поколения Альфа прошли в прошлом году 650 000 сеансов, при этом наиболее распространенными проблемами были симптомы, связанные с тревожностью и СДВГ.
Молодые пациенты и их семьи обращаются за профессиональной помощью раньше, часто при первых признаках беспокойства, а не после того, как симптомы усиливаются, отмечают эксперты. Они также осознают и важность физического здоровья. Некоторые спортзалы предлагают семейные абонементы, чтобы подростки и родители могли заниматься вместе. SoulCycle сообщает, что все больше подростков посещают занятия со своими родителями. Так называемая забота о себе проявляется и в сфере косметики, где даже ученики начальной школы покупают высококачественную косметику и средства по уходу за кожей.
Риски: По мере того, как представители поколения Alpha становятся старше и в конечном итоге перестают получать медицинскую помощь по родительским программам, они могут перестать обращаться за помощью к специалистам в области психического здоровья так же часто. Что касается фитнеса, во многих спортзалах действуют возрастные ограничения, которые не допускают представителей поколения Alpha. Когда речь идет о здоровье и благополучии, эти культурные тенденции постоянно меняются, и не все компании смогут за ними угнаться.
Тренд №4. Новое – это хорошо забытое старое.
Ключевая цифра - $360 млрд. Это ожидаемый объем глобального рынка перепродаж в 2030 году, с ежегодным ростом на 10%.
Компании, за которыми стоит следить - Depop, RealReal, ThredUp, Vinted.
Инвестиционное обоснование: Сериалы, действие которых разворачивается в 1980-х годах, включая «Очень странные дела», вызывают у молодых зрителей ностальгию по десятилетию, в котором они даже не жили. Вспомните плееры Walkman, джинсы-«мамины штучки» и ретро-саундтрек, который вернул Кейт Буш на вершины хит-парадов. По мере того, как модные циклы возвращаются к 80-м, 90-м и началу 2000-х, спрос смещается в сторону перепродаж. Поколение Альфа видит ценность во всем винтажном.
Риски: Хотя рынок перепродаж растет, известные бренды все еще смогут привлекать новых покупателей, улучшая качество обслуживания в обычных магазинах и предлагая бюджетные цены. Кроме того, перепродажа, часто считающаяся более экономным решением, сама по себе дорожает, что делает ее недоступной для многих молодых покупателей. Алгоритмам TikTok, стимулирующим потребление, также невероятно трудно противостоять.
Тренд №5. Выходить из дома – это снова круто
Ключевая цифра - 66%. Это доля покупателей поколения Альфа, которые предпочитают совершать покупки в обычных магазинах.
Компании, за которыми стоит следить - AMC, Edikted, Sephora (LVMH), FiveBelow.
Инвестиционное обоснование: Ритейлерам, обеспокоенным сокращением продаж в офлайн магазинах, не стоит бояться. По данным Numerator, только 3% покупателей поколения Альфа предпочитают совершать покупки онлайн. Эта группа не забывает и про путешествия, и посещение ресторанов, проводит время с семьей в тематических парках, на спортивных мероприятиях и в обычных кинотеатрах.
Чтобы привлечь больше покупателей, обычные магазины стараются совершенствоваться. Например, ритейлер Ralph Lauren расширяет сеть кафе в своих точках продаж, а Aritzia вновь популяризирует персональных шоперов. Популярные среди подростков бренды, продающие недорогую косметику и одежду, также привлекают покупателей в свои магазины.
Риски: Вопрос о будущем виртуальной реальности, которая потенциально может снизить спрос на физические магазины, остается открытым. В 2022 году более половины экспертов в исследовании Pew ожидали, что к 2040 году метавселенная станет неотъемлемым аспектом повседневной жизни для полумиллиарда или более человек во всем мире, но с тех пор ее внедрение застопорилось.
Чтобы удержать зрителей дома, стриминговые сервисы пытаются добавлять в свои шоу интерактивные элементы, позволяя зрителям выбирать собственный сюжет. Но даже в этом случае ценность живого общения не теряется для производителей контента. В конце 2025 года Netflix представил круглогодичные площадки для фанатов, где зрители могут погрузиться в сцены из своих любимых сериалов.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба