9 декабря 2014 Бета Финанс | McDonald's Corp.
McDonald's решила исправить гнусные продажи новой опцией: теперь посетитель ресторана сможет сам выбрать ингредиенты своего бургера! Правда пока новшество коснется лишь части точек на территории США.
Сегодня стало известно, что сопоставимые продажи крупнейшей в мире сети ресторанов рухнули на 4.6% на домашнем рынке в ноябре. На глобальном рынке показатель упал на 2.2% против прогноза аналитиков на уровне 1.7%. Сопоставимые продажи включают в себя только продажи ресторанов, открытых не менее 13 месяцев. Следующий график демонстрирует какое падение испытал показатель McDonald's (в США) за последние пять лет.
Руководство компании продолжает отмечать, что работает в сверх конкурентной среде. Но следующая картинка показывает, насколько McDonald's по-прежнему обгоняет конкурентов по доле рынка в США.
В заявлении ритейлера говорится, что "компания усердно работает над увеличением своего рынка, упрощением меню и совершенствованием организационной структуры, чтобы улучшить связь с клиентами".
Так частью программы по спасению «тонущих» продаж стала опция «создания своего бургера». Этим смогут воспользоваться покупатели в 2000 из 14000 ресторанов McDonald's на территории США уже в конце этого года. Выбирать ингредиенты бургера можно будет на сенсорном экране прилавка. В СМИ уже появились слухи о том, что подобная технология в будущем может привести к замене продавцов на роботов.
Стандартное меню сохранится во всех ресторанах McDonald’s, но по информации руководства компании, далее новшество будет расширено на рестораны в Австралии.
Желание дать своим клиентам немного самостоятельности McDonald’s мог заставить успешный опыт сети Chipotle. Мексиканский ресторан ориентируется на высокое качество ингредиентов и предлагает посетителям самим выбрать начинку буритос. Для сравнения, продажи Chipotle в прошлом месяце выросли более чем на 19%.
Акции McDonald’s теряли 3.72% на отметке $92.73 в 21-30 мск. С начала года рыночная капитализация ритейлера выросла не более чем на 3% (на момент закрытия торгов на прошлой неделе).
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба