26 декабря 2018 Фридом Финанс
Несмотря на то, что Snapchat от компании Snap Inc. (SNAP, NYSE) по-прежнему остается самой популярной соцсетью среди подростков, наиболее предпочтительной площадкой для маркетологов является Instagram, принадлежащий Facebook Inc. (FB, NASDAQ).
У Snapchat в настоящее время около 16,4 млн пользователей-подростков в США, в то время как в Instagram имеют аккаунты 12,8 млн американских подростков, согласно данным eMarketer. Однако при этом исследователи компании отмечают, что Instagram для распространения рекламы выглядит более предпочтительной социальной сетью. Так, 25% маркетологов отдавали предпочтение Snapchat для размещения рекламы в 2017 г. и 28,3% маркетологов - в 2018 г. Предпочтение Instagram для размещения рекламы отдавали 62,6% маркетологов в 2017 г. и около 69,2% в 2018 г.
Причин высокой популярности Instagram несколько. Например, у социальной сети большая база пользователей - около 400 млн против 186 млн у Snapchat. Кроме того, подростки хоть и активная, но менее платежеспособная аудитория, чем взрослые подписчики Instagram. Важно также, что Instagram поощряет бренды размещать фотографии, видео и истории бесплатно, что позволяет им органично наращивать количество подписчиков в социальных сетях, не покупая рекламу. Принадлежность Instagram компании Facebook также делает платформу более привлекательной - маркетологи могут одновременно покупать рекламу на двух платформах и настраивать таргетирование.
Несмотря на то, что Snapchat отстает от Instagram, соцсеть продолжает наращивать объемы рекламы. Это хорошая новость для инвесторов, особенно на фоне того, что подростки растут и становятся более платежеспособными.
У Snapchat в настоящее время около 16,4 млн пользователей-подростков в США, в то время как в Instagram имеют аккаунты 12,8 млн американских подростков, согласно данным eMarketer. Однако при этом исследователи компании отмечают, что Instagram для распространения рекламы выглядит более предпочтительной социальной сетью. Так, 25% маркетологов отдавали предпочтение Snapchat для размещения рекламы в 2017 г. и 28,3% маркетологов - в 2018 г. Предпочтение Instagram для размещения рекламы отдавали 62,6% маркетологов в 2017 г. и около 69,2% в 2018 г.
Причин высокой популярности Instagram несколько. Например, у социальной сети большая база пользователей - около 400 млн против 186 млн у Snapchat. Кроме того, подростки хоть и активная, но менее платежеспособная аудитория, чем взрослые подписчики Instagram. Важно также, что Instagram поощряет бренды размещать фотографии, видео и истории бесплатно, что позволяет им органично наращивать количество подписчиков в социальных сетях, не покупая рекламу. Принадлежность Instagram компании Facebook также делает платформу более привлекательной - маркетологи могут одновременно покупать рекламу на двух платформах и настраивать таргетирование.
Несмотря на то, что Snapchat отстает от Instagram, соцсеть продолжает наращивать объемы рекламы. Это хорошая новость для инвесторов, особенно на фоне того, что подростки растут и становятся более платежеспособными.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба