6 марта 2019 Фридом Финанс | Harley-Davidson
Компания Harley-Davidson Inc. (HOG, NYSE) во вторник 5 марта сделала сообщение о приобретении компании – производителя электрического двухколесного транспорта для детей, что стало драйвером роста котировок на 5,2%. По итогам сессии рост составил 3,36% до $38,8.
Harley-Davidson сообщила о покупке бизнеса StaCyc, который занимается производством качественных детских электровелосипедов. При цене $649-$699 изделия StaCyc отличаются высоким качеством изготовления и соответствуют идеологии Harley-Davidson.
Для некоторых поклонников бренда Harley-Davidson такая покупка может выглядеть странной, но она соответствует новой философии марки. Компания стремится привлечь молодых пользователей и получить лояльных бренду потребителей как можно раньше, очевидно, начиная с детских лет.
Ранее компания представила первые электрические скутеры и велосипеды для массовой аудитории. Теперь детские электровелосипеды StaCyc продаются в магазинах Harley-Davidson, и компания сообщает о привлечении более 6000 юных райдеров. Это сравнительно небольшой объем продаж, но он может быть важен в долгосрочной перспективе. Компания нацелена на более широкую аудиторию, включая молодых женщин, которые в последнее десятилетия проявляют большую активность на рынке двухколесного транспорта.
Может понадобиться десятилетие на то, чтобы расширить аудиторию и укрепить новый имидж Harley-Davidson. Но для бренда, которому уже 116 лет, это незначительный промежуток времени. В то же время, инвестиции в Harley-Davidson имеют особый характер, они являются долгосрочными и в некотором смысле часто отражают симпатию инвестора к яркому бренду. С точки зрения финансовых перспектив «электрификация» Harley-Davidson все еще остается фактором неопределенности, так как на этом рынке существует сильная конкуренция со стороны более дешевого электротранспорта азиатского производства.
Harley-Davidson сообщила о покупке бизнеса StaCyc, который занимается производством качественных детских электровелосипедов. При цене $649-$699 изделия StaCyc отличаются высоким качеством изготовления и соответствуют идеологии Harley-Davidson.
Для некоторых поклонников бренда Harley-Davidson такая покупка может выглядеть странной, но она соответствует новой философии марки. Компания стремится привлечь молодых пользователей и получить лояльных бренду потребителей как можно раньше, очевидно, начиная с детских лет.
Ранее компания представила первые электрические скутеры и велосипеды для массовой аудитории. Теперь детские электровелосипеды StaCyc продаются в магазинах Harley-Davidson, и компания сообщает о привлечении более 6000 юных райдеров. Это сравнительно небольшой объем продаж, но он может быть важен в долгосрочной перспективе. Компания нацелена на более широкую аудиторию, включая молодых женщин, которые в последнее десятилетия проявляют большую активность на рынке двухколесного транспорта.
Может понадобиться десятилетие на то, чтобы расширить аудиторию и укрепить новый имидж Harley-Davidson. Но для бренда, которому уже 116 лет, это незначительный промежуток времени. В то же время, инвестиции в Harley-Davidson имеют особый характер, они являются долгосрочными и в некотором смысле часто отражают симпатию инвестора к яркому бренду. С точки зрения финансовых перспектив «электрификация» Harley-Davidson все еще остается фактором неопределенности, так как на этом рынке существует сильная конкуренция со стороны более дешевого электротранспорта азиатского производства.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба