26 марта 2019 Фридом Финанс | Amazon.com Inc.
Интернет-ретейлер Amazon.com Inc. (AMZN, NASDAQ), как некоторые другие торговые сети, имеет ряд уникальных брендов в разных товарных категориях. По прогнозам инвестиционной компании SunTrust Robinson Humphrey, собственные бренды в 2024 г. могут приносить компании около $24 млрд продаж. Но потенциал у таких товаров может быть еще выше, если компания начнет уделять им больше внимания.
Сегодня у Amazon более 400 эксклюзивных брендов, однако не все из них широко известны потребителю. Более того, около 80% продаж генерируют всего десять наиболее успешных торговых марок. Лучшей из них является линейка товаров AmazonBasics, на которую приходится около 5% из 23 тыс. товаров из категории уникальных брендов Amazon. При этом, продажи этого бренда обеспечивают около 57% продаж собственных брендов ретейлера.
Относительно невысокая популярность многих брендов Amazon отчасти вина самой компании, которая не проявляет активности в популяризации таких видов товаров. Пока относительно высокие продажи обеспечивает популярность Amazon и лояльность аудитории. Сильные продажи электронных брендов компании - Echo, Kindle и др. - демонстрирует, что у Amazon большей потенциал в сфере реализации товаров под собственными торговыми марками.
Отметим, что Echo, Kindle и другие бренды электроники Amazon в 2018 г. принесли компании менее $1 млрд продаж. Это немного на фоне $122,9 млрд общих розничных продаж Amazon. Однако на фоне $7,5 млрд продаж брендированных товаров это хороший показатель.
Вероятно, по мере усиления конкуренции в сфере ретейла, в том числе электронного, Amazon будет внимательнее обращаться с собственными брендами и потратит дополнительные средства на маркетинг. Пока же уникальные бренды компании не получают должной поддержки.
На торгах 25 марта акция AMZN стоила $1774,26.
Сегодня у Amazon более 400 эксклюзивных брендов, однако не все из них широко известны потребителю. Более того, около 80% продаж генерируют всего десять наиболее успешных торговых марок. Лучшей из них является линейка товаров AmazonBasics, на которую приходится около 5% из 23 тыс. товаров из категории уникальных брендов Amazon. При этом, продажи этого бренда обеспечивают около 57% продаж собственных брендов ретейлера.
Относительно невысокая популярность многих брендов Amazon отчасти вина самой компании, которая не проявляет активности в популяризации таких видов товаров. Пока относительно высокие продажи обеспечивает популярность Amazon и лояльность аудитории. Сильные продажи электронных брендов компании - Echo, Kindle и др. - демонстрирует, что у Amazon большей потенциал в сфере реализации товаров под собственными торговыми марками.
Отметим, что Echo, Kindle и другие бренды электроники Amazon в 2018 г. принесли компании менее $1 млрд продаж. Это немного на фоне $122,9 млрд общих розничных продаж Amazon. Однако на фоне $7,5 млрд продаж брендированных товаров это хороший показатель.
Вероятно, по мере усиления конкуренции в сфере ретейла, в том числе электронного, Amazon будет внимательнее обращаться с собственными брендами и потратит дополнительные средства на маркетинг. Пока же уникальные бренды компании не получают должной поддержки.
На торгах 25 марта акция AMZN стоила $1774,26.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба