16 июля 2020 Фридом Финанс
На прошлой неделе производитель спортивной одежды Lululemon Athletica Inc. (LULU, NASDAQ) начал масштабную распродажу товаров в стационарных магазинах, а также на онлайн-каналах. Таким образом компания планирует сократить излишки запасов, накопленные в период ограничения работы стационарных магазинов (за период пандемии запасы выросли до $626 млн, что на 41% больше год к году). Однако не все инвесторы позитивно восприняли этот шаг компании.
Одно из главных опасений инвесторов заключается в том, что из-за устроенной распродажи прибыль Lululemon Athletica будет снижена. Отметим, что прибыль Lululemon Athletica уже снизилась в прошлом квартале. Валовая маржа сократилась до 51,1%, в то время как операционная маржа упала до 5%. Теперь прибыль может упасть еще больше, несмотря на открытие стационарных магазинов.
Отметим, что на фоне распродажи товаров позитивным сигналом для инвесторов Lululemon Athletica может стать приобретение компании Mirror, которая предлагает услуги подключенных фитнес-занятий. Mirror представит ретейлеру умный канал для расширения продаж товаров своего бренда. Lululemon Athletica с помощью технологий Mirror может подключиться к растущей тенденции на домашний фитнес и получить доступ к активной аудитории, которая может стать постоянным покупателем бренда Lululemon Athletica.
Прошлый квартальный отчет показал, что Lululemon Athletica умеет работать со своей аудиторией. В условиях закрытия стационарных магазинов Lululemon Athletica быстро наращивала электронные продажи — они увеличились на 70% год к году. Таким образом, можно предположить, что компания относительно быстро сможет наладить работу с аудиторией Mirror и начать монетизировать ее. Таким образом, текущая распродажа, определенно, окажет давление на прибыль в краткосрочной перспективе, но в долгосрочной может облегчить управление запасами и позволит компании лучше взаимодействовать с покупателями.
На торгах 15 июля акция LULU стоила $312,51.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба