Тим Кук уходит. Что теперь будет с Apple?

Тим Кук возглавлял Apple 15 лет. Под его руководством компания стала одной из самых дорогих в мире. Ее стоимость достигла $4 трлн
С осени 2026 года новым генеральным директором Apple станет Джон Тернус - старший вице-президент компании по разработке аппаратного обеспечения
Рынок ждет от Apple громких новинок. Многие считают позитивным знаком назначение инженера по продуктам главой компании

В понедельник, 20 апреля, стало известно, что Тим Кук покинет пост генерального директора корпорации Apple, который он занимал с 2011 года. Компания также объявила, что осенью ее новым главой станет старший вице-президент по разработке аппаратного обеспечения Джон Тернус. Кук останется в Apple в качестве исполнительного председателя совета директоров.

Что сделал Тим Кук для Apple?
В этом году Apple исполнилось 50 лет, последние 15 ее возглавлял Тим Кук, которому Стив Джобс передал руководство компанией за шесть недель до своей смерти в 2011 году. Кук, которому в то время было 50 лет, принял бразды правления в крайне неопределенный для компании момент. Тогда Apple казалась неотделимой от своего знаменитого основателя, а методичный и спокойный Кук не мог соперничать с харизмой Джобса. В Кремниевой долине считали, что никто не может превзойти визионера Джобса. Однако, когда здоровье Джобса вынуждало его несколько раз отступать от дел в 2004, 2009 и 2011 годах, с управлением компанией успешно справлялся Тим Кук, поэтому его сразу считали самым вероятным преемником Джобса.

Тим Кук пришел в Apple в 1998 году. Незадолго до этого в компанию вернулся Джобс, и ему понадобился человек, который мог бы наладить цепочку поставок. До Apple Тим Кук 12 лет проработал в IBM, а затем в компаниях Intelligent Electronics и Compaq. Он быстро наладил логистику Apple и объединил поставщиков. Многие считают, что именно благодаря Куку производственная деятельность Apple со временем превратилась из недостатка в конкурентное преимущество.

Когда он возглавил Apple, выпуск новых iPhone уже стал культурным событием, за которым следили так же пристально, как за последними голливудскими блокбастерами, поэтому Кук сосредоточился на инновациях для следующих поколений устройств Apple.

Под руководством Кука рыночная капитализация Apple выросла с примерно $350 млрд до $4 трлн, то есть более чем на 1000%, а годовой доход компании за 15 лет увеличился почти в четыре раза - со $108 млрд в 2011 году до более чем $416 млрд в 2025-ом. 

В настоящее время Apple представлена более чем в 200 странах и территориях. За время работы Кука штат сотрудников компании увеличился более чем на 100 тыс. человек, а количество активных устройств превысило 2,5 млрд.

Однако не обошлось и без неудач. Одной из самых громких стала история с Apple Vision Pro - гарнитурой смешанной реальности, которую в 2024 году Кук продвигал как следующую инновационную платформу компании. Но потребители не захотели отдавать несколько тысяч долларов за головное устройство весом больше килограмма.

В последние годы Кук стал главным американским дипломатом технологической индустрии. Он регулярно посещал Вашингтон и Пекин, стремясь урегулировать зачастую противоречащие друг другу планы президента США Дональда Трампа и лидера Китая Си Цзиньпина. Как ожидается, в качестве исполнительного председателя Apple он продолжит налаживать сотрудничество компании с политиками по всему миру.

Что известно о Джоне Тернусе?
Джон Тернус, которому сейчас 51 год, почти столько же, сколько было Куку, когда он стал генеральным директором компании, почти всю карьеру проработал в Apple. В 1997 году он получил степень в области машиностроения в Пенсильванском университете. После нескольких лет работы над разработкой гарнитур виртуальной реальности в небольшой фирме Virtual Research Systems в 2001 году Тернус присоединился к команде дизайнеров Apple. В 2013 году он стал вице-президентом по разработке аппаратного обеспечения компании. В 2021 году, когда его предшественник Дэн Риччио отошел от дел, Тернус был назначен старшим вице-президентом, став самым молодым членом руководящего состава Apple.

За последние 10 лет Тернус принимал участие в разработке многих продуктов Apple. По словам представителей компании, он внес значительный вклад в создание планшета iPad и беспроводных наушников AirPods, а также руководил разработкой многих поколений iPhone, Mac и Apple Watch. Его команда также работала над новой линейкой iPhone, в которую вошли iPhone 17 Pro и Pro Max, iPhone Air и сам iPhone 17.

Помимо самих продуктов, Тернус уделял особое внимание их долговечности и ремонту. Apple также поблагодарила его за внедрение новых материалов и производственных технологий, которые позволили сократить выбросы углекислого газа при производстве продукции.

Джон Тернус. Источник - apple.com
Что ждет Apple с новым главой?
Работу Тима Кука многие отраслевые аналитики оценивают высоко и считают период его руководства Apple одним из самых успешных в истории американского бизнеса. Однако Джон Тернус возглавит компанию, которая уже много лет не выпускала новых массовых продуктов. По сути, он столкнется с той же проблемой, которая преследовала Кука, сможет ли Apple снова создавать продукты, которые окажут значительное влияние на мир, как было во времена Стива Джобса. Будет ли у Apple новый прорыв, как с iPhone?

Кроме того, за последние месяцы Apple потеряла нескольких топ-менеджеров, что беспокоит инвесторов, которые все еще сомневаются в компетентности нового поколения руководителей и в долгосрочной стратегии компании, особенно в области искусственного интеллекта. Пока конкуренты инвестировали сотни миллиардов долларов в ИИ, Apple оставалась в стороне и пока отстает в главной технологической гонке последних лет. Развеять эти сомнения также предстоит Тернусу.

Уход Кука с поста главы Apple не стал шоком для рынка. Как писал Bloomberg, еще в январе 2026 года компания обсуждала возможную передачу дел Кука и называла Джона Тернуса его наиболее вероятным приемником. После объявления новости акции Apple просели менее чем на 1%. Многие эксперты считают кандидатуру Тернуса удачной, потому что неслучайно компания, которая нуждается в революционных новинках, выбрала главой инженера по продуктам. Есть вероятность, что новые громкие анонсы Apple не за горами.

Тим Кук охарактеризовал Джона Тернуса как человека, обладающего «умом инженера, душой новатора и стремлением руководить с честью». Рынок ждет и все еще оценивает перспективы компании.