За последние годы люксовые бренды столкнулись со многими вызовами - от пандемии коронавируса и экономической нестабильности в мире до давления на китайском рынке и изменения потребительских привычек молодых покупателей.
Популярность подержанных предметов роскоши растет
Популярность подержанных предметов роскоши увеличивается с каждым годом. Так, согласно совместному отчету Boston Consulting Group и Vestiaire Collective, рынок перепродажи модной одежды и предметов роскоши растёт на 10% в год, в три раза быстрее, чем общий рынок подержанных товаров.
В 2025 году мировой рынок перепродажи люксовых вещей оценивается в $210 млрд и может достичь $360 млрд к 2030 году.
Эксперты CNBC отмечают, что покупка вещей секонд-хенд становится неотъемлемой частью мира моды. Подержанный люкс позволяет покупателям не только экономить, но и приобретать одежду из редких или старых коллекций, которые сняты с производства. Кроме того, молодые покупатели с ограниченным бюджетом предпочитают покупать, получать удовольствие от вещей и быстро их перепродавать.
Однако проблемой люкса остаются подделки, которые с каждым годом становятся всё изощреннее. Для проверки подлинности люксовых вещей существуют даже специальные компании, такие как Carousell и Bunjang, которые сочетают традиционные визуальные методы анализа и технологии искусственного интеллекта, позволяющие отличить оригинал от копии с вероятностью 99,9%. Именно ИИ помогает экспертам успевать за новыми методами работы производителей подделок.
L’Oréal и Hermès разочаровали рынок
Французский косметический гигант L’Oréal SA разочаровал рынок в новом отчете за третий квартал 2025-го. Так, продажи компании выросли на 4,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как аналитики ожидали роста на 4,9%. Выручка L’Oréal в Северной Америке увеличилась на 1,4%, что также не соответствует прогнозам.
После публикации финансовых результатов акции L’Oréal подешевели на 6%, что стало самым значительным внутридневным падением бумаг компании с апреля 2025-го.
Аналитики Bloomberg отмечают, что L’Oréal, как и её конкуренты, в том числе Estée Lauder, столкнулась с падением потребительского спроса из-за тарифов Трампа и сокращения расходов со стороны китайских покупателей.
Компания продолжает развиваться в рамках своей долгосрочной стратегии. На этой неделе стало известно, что L’Oréal приобретет производителя парфюмерии House of Creed за 4 млрд евро ($4,65 млрд) у Kering SA. Ранее французский гигант получил 50-летние лицензии на разработку и продажу косметических продуктов для некоторых модных брендов, включая Gucci, после истечения срока текущего партнерства с Coty. Кроме того, в прошлом месяце, после смерти итальянского дизайнера Джорджо Армани, компания L’Oréal была названа предпочтительным покупателем 15% акций Giorgio Armani SpA.
Компания Hermès, владелица брендов известных люксовых сумок Birkin и Kelly, также не оправдала ожидания рынка. В третьем квартале выручка подразделения, приносящего основную прибыль Hermès, выросла на 13,3%, что немного ниже ожидаемых аналитиками 13,8%. После публикации отчета акции компании упали в цене на 5%. При этом продажи Hermès в азиатском регионе, включающем Китай, оказались выше, чем в первой половине 2025 года. Это дает надежду, что дальнейший рост финансовых показателей компании оправдает прогнозы рынка.
LVMH и Prada обнадеживают
Похоже, рынок предметов роскоши возвращается к росту. Так, в третьем квартале продажи французского люксового гиганта LVMH выросли на 1% до 19,1 млрд евро после двух подряд кварталов снижения. Показатели всех подразделений компании оказались лучше прогнозов Уолл-стрит, включая ключевое направление моды и изделий из кожи, продажи которого снизились 2%, оказавшись лучше ожиданий аналитиков.
После положительных новостей акции LVMH выросли на 14%, что стало самым значительным внутридневным приростом для компании с сентября 2001 года. LVMH, которую многие считают лидером рынка, поддержала акции и других компаний, производящих предметы роскоши в Европе и за её пределами. Так, акции Kering SA, владеющей брендом Gucci, на новостях также выросли на 8,8%.
Эксперты полагают, что неожиданный рост продаж LVMH свидетельствует об ослаблении спада в сфере люксовых товаров. Кроме того, на этой неделе стало известно, что LVMH рассматривает возможность продажи своей 50-процентной доли в бренде Fenty Beauty, которой компания владеет совместно с американской певицей Рианной. Как пишет Reuters, LVMH ведёт переговоры о продаже доли с инвестиционным банком Evercore. По словам двух анонимных источников, бренд Fenty Beauty, чистый доход которого в 2024 году составил около $450 млн, может быть оценен в сумму от $1 до $2 млрд.
Надежду на восстановление рынка роскошных товаров вселяет и рост продаж компании Prada. За первые девять месяцев года продажи Prada SpA выросли на 6,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Продажи принадлежавшего компании бренда Miu Miu, который особенно популярен у молодёжи, за тот же период выросли на 41%. Как отмечает Bloomberg, Prada демонстрирует рост на протяжении 19 кварталов подряд.
В третьем квартале чистые продажи бренда Prada снизились на 0,8%, что меньше ожидаемого аналитиками падения на 1,7%. По данным компании, продажи бренда Miu Miu за этот период выросли на 29%.
В целом эксперты с осторожным оптимизмом смотрят на перспективы восстановления сектора предметов роскоши. В заметке, опубликованной на прошлой неделе, аналитики Berenberg написали, что «индустрия роскоши находится на переломном этапе», отметив давление на сектор в Китае, сокращение доходов основных потребителей и изменение привычек молодых покупателей люксовых вещей.
Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией | При копировании ссылка обязательна | Нашли ошибку - выделить и нажать Ctrl+Enter | Жалоба